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武漢木門廠分析中國木門行業的經營實木復合門低碳環保

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2015-04-16 16:45:00【

  國內建材行業經過十余年的高速發展,盡管市場成熟度相對于家電、日化等諸多行業來說仍處在一種較低的水平,但不少企業與經銷商的營銷水平及管理水平已經達到了非凡的境界,尤其體現在品牌建設、終端建設、渠道建設等方面。在對全國建材市場、賣場所進行的調查分析中可以看到,建材行業經銷商正在逐步發展壯大,例如不少建材品牌的專賣店已突破常規的300500平方米界限而可以開到數千平方米相當一部分經銷商年營業額超過1000萬元以上并實施了規范化的公司化管理,其中不乏部分經銷商的年營業額達到數億元而員工數量達到300500人。相比之下,木門行業,其經銷商的營銷行為又是處在一種什么樣的水平呢?

 

  木行業營銷狀況

 

  根據對全國367個地級以上城市的20000余家木門經銷商所進行的問卷調查結果顯示,木門行業年銷售額不足100萬元的經銷商所占比例高達75%,而以月租金2湖北實木烤漆門廠家000-4000元的店面作為主要營業場所的經銷商的比例高達48%,大部分木門經銷商仍然拘泥于傳統的銷售模式,即銷售額主要來源店面零售+工程+散單,終端形象建設落后,營銷策劃水平低下,甚至無法組織起一場像模像樣的促銷活動。武漢木門協會相關負責人表示:對比其它室內裝飾主材的經銷商,木門經銷商在銷售額、終端營銷方面顯然處于極為明顯的劣勢,而且這種態勢也影響到了上下游合作伙伴對于木門品類的態度,例如在全國大部分的建材市場、賣場中木品類大多被安排在了一個不起眼的位置甚至是角落之中。

 

  誠然,這種情況的出現是與木門行業進入門檻低、中小企業眾多以及定制產品無法實現規模化生產的特征密切相關,在生產企業無序競爭乃至營銷水平低下的背景下,經銷商無需投入多少資金便可拿到一個品牌的經銷權,每月隨便做個幾十套便可小有盈利,而且區域市場內居然沒有龍頭老大,使其無法感受到壓力。武漢掛板木飾面廠家一位同時經營幾個的瓷磚、衛浴、整體櫥柜品牌的經銷商,在與廣東一家全國知名的木門企業合作過數年卻不得在分道揚鑣后感慨地說,現在國內很多所謂的木門企業根本不是像其它建材品類的企業那樣通過自身的主觀努力發展起來的,而完全是因為起步早以及機遇好才被整體市場的發展所推起來的。作為如此知名的一個品牌的區域代理商,竟然無法從廠家獲得更多的支持,尤其是在市場的運作規劃與指導方面,反而只是單純的不斷接到高漲的任務指標,最終不得不放棄與之合作。

 

  當下合肥家居行業盛行低碳風,而與此同時整個家居行業其中的木門產業也迎來了機遇和挑戰并存的新時代。木門利用可再生的木材為原料,早已成為低碳環保的典型代表,更有眾多木門企業把低碳環保的理念落實到采購、加工、鋪裝等各個環節,減少浪費,提高工作效率,從而降低生產成本。

 

  為了人類真正能夠享有低碳生活,全世界都在行動武漢木,家居企業也不例外,在注意木材的合法性、該材種的可持續發展性的同時,更要注重的是對于所開發木材的利用率問題。

 

  對于家居來說,并非紅木和真皮才能給人以家的感受。木業內專家認為,研發并生產具有針對性的木門產品,能使木門行業更具低碳性。實木復合門已成為他們共同認可的主流低碳產品。

 

實木復合門,一般是指以實木作為主材,外壓貼中密度板作為平衡層,以國產或進口天然木皮作為飾面,經過高溫熱壓后合成,是外噴飾高檔環保木門漆的復合門。由于實木復合門的造型多樣,款式豐富,或精致的歐式雕花,或中式古典的各色拼花,或時尚現代,或古色古香,它以各種不同的裝飾風格獲得了市場的認可。

 

  木門業內專家還指出,實木復合門在環保性能上有一定,其品質堪比原木門,但耗木材卻比原木門少得多,低碳性能異。在低碳經濟深入人心的現在,這一無疑成為消費者心理傾向的重要影響因素。

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